AURICH, Daniela Denise | Clase 9 (Bitácora)

CLASE 9

ONE DIRECTION, resignificación de la boyband.

One Direction fue una boy band británica-irlandesa formada en 2010 en el programa The X Factor. Compuesta por Harry Styles, Liam Payne, Louis Tomlinson, Niall Horan y Zayn Malik (quien dejó el grupo en 2015). Su música combinaba pop con elementos de rock. A lo largo de su carrera, lanzaron cinco álbumes y redefinieron la cultura pop juvenil de la década, influenciando tanto la moda como la música antes de tomar una pausa de 18 meses (que terminó siendo indefinida) en 2016.

En el caso de One Direction, el sujeto principal, que en este caso es la banda y su equipo creativo, enfrentó un desafío importante: cómo pasar de ser una "boy band" destinada a un público juvenil, a una agrupación madura que representara mejor la evolución personal y musical de sus miembros. No se trataba simplemente de producir más música, sino de cómo debían resignificar su identidad para seguir siendo relevantes a medida que crecían.

Sus dos primeros álbumes “Up All Night”(2011) y “Take me home”(2012) tenían un estilo visual y musical que reflejaba la alegría y frescura de una banda juvenil, con portadas coloridas, vestimentas informales, y una comunicación directa con su audiencia, pero a medida que ka banda crecía necesitaban cambiar radicalmente cómo se veían a sí mismos y cómo querían ser percibidos por el público.

Este cambio empezó a ser percibido en 2013 a partir del tercer álbum “Midnight memories” donde ya las canciones se tornaban en un tono más pop/rock y empezaron a profundizar en las letras de las canciones, el estilo visual de ellos también cambio mostrando una faceta más madura de los chicos. El punto crucial del descubrimiento no fue simplemente dejar de lado el estilo visual juvenil, sino entender que su público estaba creciendo junto con ellos. Además, el proceso de redefinición de la identidad de One Direction se relaciona con las inquietudes sobre el "yo" y la identidad exploradas en la Clase 1. Al igual que ellos, he reflexionado sobre mi identidad y cómo mi trabajo debe evolucionar junto con ella. Tal como he experimentado, nuestra identidad no es fija; se transforma según nuestras vivencias y desafíos. Su primer single “Best song ever” busca transmitirnos eso, en la introducción del video los personajes que los miembros de la banda interpretan representan a los típicos ejecutivos de la industria que buscan transformar la identidad de los artistas para ajustarse a lo que creen que será popular o rentable (hacen referencias a Village people, Backstreet Boys, *NSYNC) el mensaje principal parece ser la autenticidad y la resistencia a conformarse con los estereotipos que la industria impone. Al final, los chicos de One Direction rechazan las ideas de los ejecutivos y se mantienen fieles a sí mismos, lo que refleja un rechazo a perder su esencia como banda para encajar en moldes prefabricados. 

Fue entonces cuando decidieron adoptar una estética más sobria, con tonos más oscuros y una narrativa visual que reflejara madurez, introspección y sofisticación. Donde realmente podemos ver el cambio es en los álbumes “Four” (2014) y” Made in the A.M.” (2015) fueron el resultado de este proceso. El diseño gráfico, las fotografías promocionales, y la dirección artística en estos proyectos reflejaron un enfoque más elegante y contenido, en contraste con los primeros años. Antes, se percibían como un grupo juvenil con un enfoque comercial claro hacia adolescentes. A medida que crecían, esta imagen se volvía insostenible, mismo para los fans que crecían junto a ellos (me pongo como ejemplo).

La solución que encontraron no fue simplemente cambiar de estilo visual por algo más serio o elegante, para lograrlo supuso un análisis profundo de su evolución como personas y músicos, y de cómo esa evolución debía reflejarse en su branding.. La introducción de una estética más minimalista y madura en álbumes como Made in the A.M. fue un movimiento calculado que no sólo renovó su imagen, sino que ofreció una ruptura significativa con la identidad que tenían al principio de su carrera.

Este proceso no solo mostró su madurez artística, sino también su capacidad para desprenderse de su imagen anterior y reinventarse, algo que muchas bandas de pop juvenil no logran hacer con éxito. Lo distintivo fue la manera en la que mantuvieron su esencia, pero la presentaron de una manera más sofisticada y sería, marcando una diferencia clara en comparación con su pasado.

Traje el análisis de este caso ya que es una (boy) banda que me acompañó básicamente en toda mi infancia/adolescencia, permitiendome crecer junto a ellos. One Direction no solo fue una fuente constante de música y entretenimiento, sino que también representó una parte importante de mi identidad durante esos años formativos. A medida que ellos crecían y evolucionaban como artistas, yo también lo hacía en mi vida personal. Sus canciones se convirtieron en la banda sonora de mis momentos más importantes, desde la inocencia de la infancia hasta los desafíos de la adolescencia, siendo un refugio emocional y una forma de conexión con amigos que compartían la misma pasión por la banda. A medida que me fui formando comprendí desde otro punto de vista el por que la banda tuvo estos cambios gráficos/estéticos, al mismo tiempo que descubrí que yo también compartí esos cambios con ellos.. Crecer con ellos fue como acompañar un viaje de descubrimiento mutuo, ya que a pesar de no ser una persona encasillada solamente en One Direction y consumir otras bandas/estilos de música, (variando con el rock, pop, alternativo, rock nacional, r&b, rap), puedo decir que fue una de las que más me acompañó y marcó en mi proceso. Cada uno de ellos, con su estilo único, ayudó a moldear mi perspectiva musical y emocional, ofreciéndome diferentes formas de expresión y conexiones emocionales. Esta diversidad de influencias me permitió explorar diferentes facetas de mí misma, enriqueciendo aún más mi desarrollo durante esos años de cambio. Al igual que la banda, he pasado por distintas etapas y reflexiones sobre mi identidad, tanto en lo personal como en lo profesional. Esto me lleva a cuestionarme y adaptarme constantemente, tal como ellos adaptaron su música y su imagen. Las enseñanzas que sacó de su transformación me inspiran a no temer la evolución y a ver el cambio como una oportunidad para resignificar mi trabajo, al igual que ellos hicieron en su propio camino.